Marketing fondamental

Topic outline

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  General

  Bienvenue dans le cours de Marketing Fondamental.

  L'objectif est de familiariser les étudiants aux outils marketing dont disposent aujourd'hui les managers pour installer leurs offres sur les marchés. 

  Ce cours expose les principales théories marketing et des cadres d'analyse pertinents de la position des entreprises sur leurs marchés. Chaque concept est clairement défini et analysé puis systématiquement illustré par des cas pratiques et des exemples.

  Auteures : Agnès MAZARS-CHAPELON, Université de Montpellier II et Lydiane NABEC, Université Paris Sud

  Édition : AUNEGe, Université Paris - Dauphine, Université Paris Sud, Université de Montpellier II

   

   
  
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  Leçon 1

  Plan du cours

  1. Introduction
  2. Qu'est-ce que le marketing ?
  3. Le marketing dans l'entreprise
  4. Le marché et l'environnement marketing
  5. Conclusion

  • Leçon 1 : Qu'est-ce que le marketing Book
  • 2.3. Exercice : la brosse à dents Quiz
  • article Achille-Weinberg Marketing Sciences Humaines File
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  Leçon 2

  Plan du cours

  1. Introduction
  2. Les études qualitatives
  3. Les études quantitatives
  4. Panorama des études
  5. Conclusion

  • Leçon 2 - Les études marketing Book
  • L'insondable déprime des enquêteurs de marketing. File
  • Méme leurs habitants l'ignorent : quatre villes pilotes File
  • Exercice : le lancement d'un nouveau biscuits enfant Quiz
  • Exercice : Mini-cas - les produits de beauté pour hommes Quiz
  • Enoncé Mini-cas : les produits de beauté pour hommes File
  • Solution Mini-cas : les produits de beauté pour hommes File
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  Leçon 3

  Plan du cours

  1. Introduction
  2. Segmentation
  3. Ciblage
  4. Positionnement
  5. Conclusion

  • Leçon 3 - La stratégie marketing : segmentation, ciblage et positionnement Book
  • Mini-cas : les stades de football - Schéma File
  • Mini-cas : les stades de football - Correction File
  • Exercice : que mettre en avant ? Quiz
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  Leçon 4

  Plan du cours

  1. Introduction
  2. Le cycle de vie du produit et la gamme
  3. Le packaging
  4. La gestion de l'innovation
  5. Conclusion

  • Leçon 4 : La politique produit Book
  • Du fascisme des marques. Le Monde File
  • Un siècle dinnovations. Jean Watin-Augouard File
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  Leçon 5

  Plan du cours

  1. Introduction
  2. Les moyens d'expression de la marque
  3. Le capital-marque et l'identité de marque
  4. Le rôle de la marque dans le comportement du consommateur - l'image de marque
  5. Les stratégies de marques
  6. Conclusion

  • Leçon 5 : La marque Book
  • 3.3 Enoncé exercice File
  • 3.3 Correction exercice File
  • 3.3 Exercice : analyse de l'identité de la marque DIM Quiz
  • Complément : Du fascisme des marques File
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  Leçon 6

  Plan du cours

  1. Introduction
  2. Processus d'élaboration de la politique de prix
  3. Le prix et les consommateurs
  4. Une politique de prix modulables
  5. Conclusion

  • Leçon 6 : Le prix Book
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  Leçon 7

  Plan du cours

  1. Introduction
  2. Les problématiques de distribution pour le fabricant
  3. La stratégie du distributeur
  4. Evolution des rapports producteurs-distributeurs
  5. Conclusion

  • Leçon 7 : Distribution Book
  • Carrefour cherche à rester en course - Libération File
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  Leçon 8

  Plan du cours

  1. Introduction
  2. Le plan de communication
  3. La création et le média-planning
  4. L'efficacité publicitaire
  5. Promotion, marketing direct et gestion de la relation client
  6. Communication événementielle
  7. Conclusion

  • Leçon 8 : La communication Book
  • Exercice : le Choix des supports Quiz
  • Les effets de la publicité ambiante - Les Echos File
  • La promotion des ventes : un outil puissant et diversifié - Les Echos File
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  Point méthodologique

  Plan du cours

  1. La méthode des cas
  2. La synthèse : le plan marketing

  • Point méthodologique : méthode des cas Book
  • Exemple illustré : Le cas d’un cinéma d’Art et d’Essai File
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  Bibliographie

  • Kotler, Dubois et Manceau D., Marketing Management, Pearson Education - 2006
  • Lendrevie Levy et Lindon, Mercartor, 8ème Edition, Dunod 2006
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  Auto-évaluation

  • Auto-évaluation Quiz
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  Leçon 9

  Not available